说真的，花大几万做的官网，最后没人访问，你是不是也这么想？
我见过太多老板，钱花了，面子工程有了，结果网站上线三个月，后台访问量还是个位数。更惨的是，客户打电话过来问价格，你让销售去翻那个设计精美但导航乱飞的官网，愣是找不到报价单。这种时候，心里那个憋屈啊，真的，比被甲方改十遍稿子还难受。
很多人一提到做网站，脑子里第一个蹦出来的词就是“高大上”。恨不得把整个公司的历史、文化、荣誉都堆在首页，恨不得每张图片都动起来。但你要知道，用户进来是干嘛的？是解决问题的，不是来看你公司团建照片的。
我去年帮一个做机械设备的朋友搞他的线上业务。之前他们那个官网，首页全是全屏的视频轮播，加载慢得要死，手机打开卡半天。我让他把视频全砍了，就放三张清晰的产品图，下面接上核心参数和“立即咨询”按钮。结果你猜怎么着？当月询盘量直接翻了一番。为什么？因为简单粗暴有效。用户不需要看你的老板多帅，只需要知道你的机器能不能干活，坏了找谁。
这就是官方网站建设的核心逻辑，别太自我陶醉。
还有一个大坑，就是SEO意识为零。很多小企业觉得，只要把网站挂出去，百度就能搜到。想得美。搜索引擎是个死板的玩意儿，你得告诉它你是谁，你有哪些关键词。比如你是做“工业级3D打印机”的，你网站里到处都是“3D打印”这种大词，却很少提具体的应用场景或者技术痛点，那你想排到前面简直是做梦。我之前那个机械朋友，让我给每个产品页都加了“技术参数下载”和“常见问题解答”板块，专门针对搜索长尾词优化。比如有人搜“xx品牌打印机喷头堵了怎么办”，你页面里正好有这一块，流量不就来了吗？这比砸钱投广告便宜太多了，而且来的都是精准客户。
另外，别忽视移动端的体验。现在谁还盯着电脑看网页啊？大部分客户都在地铁上、饭桌上用手机查。如果你的网站在手机上字小得跟蚂蚁似的，点个按钮还得放大缩小才能点中，那客户扭头就走了，去搜你的竞争对手了。我在验收的时候，一定会拿出三个不同型号的手机测一遍，不仅要看布局乱不乱，还要看加载速度。别觉得这是小事，加载每慢一秒，用户流失率就上升好几个点。这是血泪教训。
还有啊，一定要留活口。很多官网做完就是一潭死水，永远显示“更新日期：2020年6月1日”。客户一看，哦，这家公司是不是半死不活了？这时候哪怕你每周更新一条行业动态，或者发个新闻稿，都比强得多。官方网站建设的意义，不仅仅是一个电子名片，更是你公司的活体信号。你得让搜索引擎和客户感觉到，这家公司还活着，而且很有活力。
其实，做官网最怕的不是技术难，而是思维僵化。总想着一步到位，想着“我要个万能网站”。结果啥都想要，啥都不专业。
我现在的建议是，先想清楚你的网站给谁看。如果是给潜在客户看，那就突出优势和案例；如果是给老员工看，那就方便内部查阅。目标定好了，内容才有的放矢。别那些花里胡哨的特效，真的，留不住客户。
最后说一句大实话，官网不是做一次就完事的项目，它是个持续运营的过程。上线只是开始，后续的维护、内容更新、数据监测，才是拉开差距的地方。别指望花几万块就能一劳永逸，那钱还是花到刀刃上，定期复盘，看看哪个页面转化率高，哪个页面全是跳出，然后去改。
反正我现在帮客户做官方网站建设，第一步永远是问：你希望通过网站获得什么？是品牌曝光，还是直接转化？想明白了这一步，后面的路才不至于走偏。不然，真就是花钱买了个寂寞，最后还得回来找我改，麻烦死了。