说句掏心窝子的话，大部分企业做市网站建设都搞反了，钱花了不少，流量还是那点死水。这篇不灌鸡汤，直接拆解为什么你做的官网像个摆设，以及怎么避开那些让预算打水漂的雷区。
上个月陪客户老张改官网，他指着新上线的首页骂我：“这做的啥玩意儿，跟五年前没两样。”我当时就愣住了。仔细一看，导航结构是乱的，图片加载慢得让人想摔手机，手机端更是惨不忍睹，字都叠在一起了。老张是做建材的，他以前那种堆满Flash特效的页面在十年前可能还行，现在早就被淘汰了。
做市网站建设，第一步千万别急着画草图，先想清楚你是谁，卖给谁。很多老板上来就问：“我要那种苹果风格的，高大上。”这话一出口我就想劝退。苹果的风格核心是极简和留白，是因为人家产品本身够硬。如果你是个卖工业阀门的，搞那种极简风，客户连你的型号列表在哪都找不到，那还不如上个信息页。我的建议是，先把核心业务线理出来，最多三四个一级菜单，别搞七八个。
第二步，内容要“说人话”。我看过太多官网，满屏都是“匠心独运”、“极致体验”这种虚词。用户在搜索引擎里搜你的长尾词，比如“某地定制不锈钢阀门”，点进来想看到的是参数表、案例照片、甚至是你们厂子的实拍视频，而不是你老板在办公室拍胸脯的照片。去年有次去一个客户那，他们把获奖证书P图放到了首页轮播位最前面，把产品图放到了第二页。我问他们为什么，他们说“显得公司正规”。结果数据惨淡，跳出率高达85%以上。后来我们把产品核心卖点提到首屏，把证书挪到“关于我们”里面，咨询量虽然没暴涨，但精准度上来了，来的电话都知道具体问哪个型号。
还有几个细节特别要命，很多人不在意。就是页脚。别塞一堆无效链接，也别留一个三年都没更新的联系方式。我之前审过一个案子，官网的联系电话打过去是“您拨打的电话暂时无人接听”，而客服电话是400号码，查了一下，归属地都不对。这种低级错误，在专业买家眼里，直接判死刑。现在的市网站建设趋势是移动端优先，不是让桌面版做个缩略图，而是重新设计交互逻辑。手机用户没耐心，首屏必须回答“你能给我什么好处”这个问题，两秒不行就划走了。
很多人纠结要不要搞SEO优化。我觉得吧，如果你预算紧，先把内部链接理顺，给每个页面写个独特的Tittle和Description，比花几万块买个外链强多了。我在后台看过数据，自然搜索带来的询盘，转化率是付费广告的3倍左右。虽然这个数字不同行业有差异，但趋势是稳的。
还有一点，别指望一次做完用一辈子。网站是活的，不是死的。前两个月每周看一次数据，哪些页面点击率高，哪些页面加载慢，及时调整。我见过太多个案，老板觉得“我网站已经上线了，剩下的交给技术”，然后半年都不看后台，最后发现排名掉到八十页开外。
最后再说个心理建设问题。别追求完美。很多甲方恨不得把公司历史从清朝写到现在。记住，官网是名片，不是档案库。该删的删，该藏的藏。保持轻量，保持清晰。哪怕你的设计稍微“糙”一点，但能让人一眼看懂你是干嘛的，能一键呼出电话或微信，这就赢了80%的同行。毕竟，现在的人，耐心真就几秒钟的事儿。】